Este artigo apresenta o resultado do trabalho realizado no âmbito do Projecto “A Geira na Serra do Gerês” desenvolvido no contexto de uma candidatura INTERREG III – A e liderado pela Câmara Municipal de Terras do Bouro. O objectivo do Projecto centrava-se na elaboração do Plano Director da Geira, instrumento de planeamento capaz de criar as condições necessárias à efectiva realização da candidatura da Geira a Património da Humanidade. Neste contexto, o artigo descreve os contributos do turismo para a elaboração do Plano Director da Geira, através da proposta do Modelo de Desenvolvimento Turístico da Geira. A pesquisa conduzida em oito fases, destaca como conceitos chave do Modelo (1) a existência de lugares únicos, (2) os recursos naturais e patrimoniais, (3) o potencial de uma região/comunidade e (4) o planeamento do destino. Como conclusão apresenta a importância da aposta no turismo, pela valorização dos recursos locais, contribuindo para o desenvolvimento sustentável e para a criação de riqueza local, garantindo a melhoria da qualidade de vida das populações e a sua sustentabilidade a longo prazo.